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貨櫃三雄中,它獲利最穩 亞洲市占第一,還挑戰全球前十大

 

貨櫃三雄中,它獲利最穩

 

航運業受景氣影響甚巨,獲利波動劇烈是業界常態,攤開近年數據,萬海是台灣貨櫃航運業中,獲利最穩定的一家;在2020年運價飆漲前,它的營收雖然只有長榮的3、4成,但毛利率卻年年在貨櫃三雄中稱霸。

它獨特的近洋航線經營策略,讓它在亞洲的航運市場中,取得15%的市占率,包括市占率、船班密集度、航線停靠的碼頭數量,都遠超過同業,是名副其實的亞洲船王。

10年前,它的運力還擠不進全球前20大,如今它的全球排名達11名,挑戰陽明,進軍前10大。它也是唯一以近洋航運起家,問鼎前10大的業者。

 

打電話到萬海,不會響超過三聲
「我們最重要的護城河就是客戶」

 

但其實,比起業績,更影響員工行為的是企業文化。

例如,萬海數十年都嚴格貫徹師徒制,不論是業務員或內勤,資深員工要負責提攜資淺人員,比如老鳥業務員出門拜訪客戶時,會帶著新人同行,讓他在一旁觀摩,耳濡目染學習如何跟客戶應對。

陳柏廷相信,「員工對客戶好,一定是身教,絕對不是言教。」

跟客戶關係緊密,還有了一個更重要的效益,就是當市況有任何風吹草動,萬海可以跑得比同業快。

因為,萬海選擇和直客往來,這些客戶又來自各行各業,在拜訪客戶以及跟客戶聚餐時,他們會將第一手的資訊分享給萬海知道。

「如果是一個階層很多的公司,他要做決定一定不會這麼快,我們從蒐集訊息到做決定很快,兵貴神速嘛!」他說。

比如,2018年美中貿易戰剛開打時,供應鏈尚未明顯從中國移轉至東南亞,但有客戶跟萬海的業務員說:「最近很多中國台商跑來東南亞找土地,說是要蓋廠,感覺怪怪的。」

提早掌握這個訊息,萬海因此提早加開中國到東南亞的船班,賺到更多供應鏈移轉的機會財。

陳柏廷表示「我們最重要的護城河就是客戶,」

摘綠於商周1926期P70-P78